Tin tức Hàng Mới Một trang web mới sử dụng WordPress
Related Articles
HỆ THỐNG NHÀ TRỌ AN BÌNH Sinh viên cảnh giác khi thuê trọ. Xem Ngay!
CẢNH GIÁC Xem Ngay!
Sản phẩm mang thương hiệu của các nhà bán lẻ nhưng được gia công tại các nhà sản xuất (tên thường gọi là hàng nhãn riêng) chỉ mới chiếm 1 phần rất nhỏ tại Thị phần bán lẻ Việt Nam. Tuy nhiên, Đây là xu hướng không thể cưỡng lại nên nhà sản xuất cần có tính toán và bước đi phù hợp.
>>> Bạn muốn sở hữu gian hàng cho riêng mình??? Vui lòng liên hệ PTH Vina để được tư vấn: Giá kệ siêu thị chi tiết và miễn phí
Giới thiệu của nhà bán lẻ về nhãn hàng riêng của mình thường là chất lượng tốt, giá phù hợp… Các sản phẩm này cũng được trưng bày ở những khu vực rất bắt mắt người sử dụng. Trong ảnh: khu vực hàng nhãn riêng nhập khẩu của một siêu thị nhà hàng tại quận 7, TPHCM. Ảnh: Minh Tâm
Theo ông Nguyễn Huy Hoàng, Giám đốc Thương mại của Công ty nghiên cứu và điều tra thị trường Kantar Worldpanel Việt Nam, nghiên cứu của công ty này cho biết thị phần của hàng nhãn riêng thuộc các hệ thống nhà hàng siêu thị tại VN mới chỉ chiếm 0,6%. Đây là con số rất nhỏ so với nhiều nước châu Âu, chẳng hạn như Pháp tới 50% và các công ty bán lẻ nắm vai trò chi phối, các nhà sản xuất chỉ đi theo Ship hàng.
Tuy nhiên, nếu so với tình hình chung của châu Á thì không quá khác biệt. Mức bình quân của châu Á chỉ khoảng 1,2%. Trong đó có những nước đạt tỷ lệ cao như Hàn Quốc (2,7%), Malaysia (2,2% – chỉ tính khu vực thành thị). Thậm chí có khá nhiều nước, Phần Trăm hàng nhãn riêng còn rất thấp, ví dụ như Philippines, Indonesia, China (đều ở mức 0,2% – chỉ tính thành thị).
Việc tỷ lệ hàng nhãn riêng của ăn uống còn thấp tại nước ta, theo ông Hoàng, cũng khá dễ hiểu bởi kênh phân phối hiện đại cũng chỉ mới chiếm gần 13%.
Tuy phần trăm thấp nhưng điều tra và nghiên cứu của Kantar Worldpanel cũng ghi nhận, có 38% người VN đã mua hàng nhãn riêng vì tin yêu công ty bán lẻ. Các sản phẩm hàng nhãn riêng được người tiêu dùng chọn mua là chất tẩy rửa, giấy vệ sinh… Các sản phẩm thực phẩm đóng gói ít được chọn hơn và những sản phẩm như sữa, nước giải khát lại càng ít…
Ngoài ra, nếu quan sát kỹ thì còn thấy, hàng nhãn riêng có xu hướng giảm (khi so sánh số liệu của không ít giai đoạn) dù cho sản phẩm của các công ty bán lẻ có nhiều ưu thế về vị trí trưng bày, quầy kệ hay giá.
Với tất cả những bối cảnh này, rõ nét nhà sản xuất đang đứng trước những cơ hội và cả những thách thức không nhỏ. Đây là định hướng chung mà các shop bán lẻ toàn thế giới đã làm nên chắc chắn sẽ được các nhà bán lẻ tại Việt Nam tiếp tục đẩy mạnh, khai thác, gia tăng thị phần. Việc của các nhà sản xuất là vừa “sống chung với hàng nhãn riêng”, vừa cải tiến và phát triển nhãn sản phẩm của riêng mình trong bối cảnh sẽ bị cạnh tranh ít nhiều.
Ghi nhận của TBKTSG Online còn cho thấy, hiện cũng đã có 1 số nhà bán lẻ không chỉ bán hàng nhãn riêng hợp tác ký kết với các nhà sản xuất trong nước mà còn bán cả hàng nhãn riêng (tự làm hoặc hợp tác với nhà sản xuất) nhập khẩu từ nước ngoài.
Ông Cao Tiến Vị, Tổng giám đốc Công ty cổ phần Giấy HCM chia sẻ với TBKTSG Online, hàng nhãn riêng đã là xu hướng của nhân loại nên các nhà sản xuất không thể cưỡng lại. Cách tư duy của Giấy Sài Gòn là chấp nhận gia công hàng nhãn riêng cho các hệ thống siêu thị. Đây là cách để khai thác hiệu quả dây chuyền, thiết bị, nguồn nhân lực…, có thêm lợi nhuận.
Tuy nhiên, để sản phẩm của mình vẫn có mặt trên quầy kệ của các nhà bán lẻ đó thì phải đầu tư mạnh vào bao bì để thu hút khách hàng (điều mà hàng nhãn riêng rất có khả năng bị hạn chế hơn vì yếu tố túi tiền phải luôn thấp để hấp dẫn khách hàng); phải tiếp tục trí tuệ sáng tạo ra sản phẩm mới trên cơ sở vững vàng khâu điều tra nghiên cứu và phát triển (R&D)…
Đây cũng là cách suy nghĩ, cách làm của 1 loạt nhà sản xuất khác mà TBKTSG Online khám phá được, như Vinamit, Sài Gòn Food, VinaCacao hay Lix (bột giặt, hóa phẩm)…
Ở phía ngược lại, theo đại diện một số ít nhà bán lẻ, họ thích chọn các nhà sản xuất vừa và nhỏ để làm hàng nhãn riêng như một cách để ưu tiên đối tượng này. Qua giai đoạn này, các nhà sản xuất sẽ học hỏi được rất nhiều các kinh nghiệm, từ ý thích của quý khách, quy trình ra một sản phẩm cho đến cách xây cất bao bì, nhãn mác…
Bên cạnh đó, 1 số ít cửa hàng bán lẻ nước ngoài cũng đã chọn các sản phẩm hàng nhãn riêng gia công tại các nhà sản xuất địa phương để xuất khẩu ra nước ngoài, vào các hệ thống bán lẻ của họ tại các giang sơn mà họ có mặt. Ví dụ như Lotte Mart, MM Mega Market.
Deal Hot
